¿Qué es una Imagen Hero?
Una Imagen Hero es la imagen principal o destacada que utiliza una persona o empresa para representar sus productos o servicios en sus sitios web. A pesar de su nombre, las Imágenes Hero también pueden ser vídeos, ilustraciones o GIFs.
En todo caso, este tipo de imágenes se utilizan para captar la atención o el interés de los visitantes que ingresan a un sitio web, página de aterrizaje o blog, pues la Imagen Hero suele ser lo primero que se visualiza en ellas y, por lo tanto, se ubica en una posición central o llamativa.
Además, en general una imagen tiene la ventaja de poder comunicar más y con mayor rapidez que si se tratara de texto, de forma que cualquier persona la puede procesar o entender con mayor velocidad. En consecuencia, una Imagen Hero es un contribuyente clave para ofrecer una buena primera impresión de un negocio a su público.
¿Cómo se ve normalmente una Imagen Hero?
En principio, una Imagen Hero podría mostrar cualquier cosa. No obstante, debe estar relacionada y dejar en claro inmediatamente qué productos o servicios está ofreciendo una empresa.
Asimismo, una Imagen Hero efectiva debe estar muy bien diseñada y destacar por un estilo simple y claro. Por ello, es vital que las imágenes seleccionadas para este fin sean fáciles de entender, estén ordenadas y se presenten de la forma más atractiva posible.
Un ejemplo claro es la imagen que nuestra app de AEO Blogs pide colocar al inicio de cada artículo. Un caso es este de otro de mis artículos de este mismo blog:
Además de brindar información generalizada del producto o servicio, este soporte también sirve para transmitir los beneficios que la o el consumidor podría conseguir si compran el artículo.
Por ejemplo, una Imagen Hero podría comunicar el valor de una aplicación o software, más desde el punto de vista de una internauta y no de la empresa.
También es esencial que su composición esté diseñada de manera que los clientes se puedan visualizar o imaginar a sí mismos utilizando y disfrutando los productos o servicios ofrecidos.
¿Cómo crear una Imagen Hero buena y eficaz?
Evidentemente, la mejor manera de crearla es con nuestras apps de diseño de imágenes (ya sea la de Imágenes Hiperrealistas o de Imágenes Hero.
Una Imagen Hero efectiva se puede crear considerando lo siguiente:
Su relevancia: una hero image debe ser relevante para los servicios de la empresa y también tiene que encajar con el contexto del copy que acompaña la imagen. Por ejemplo, si una ilustración creada por una diseñadora de baños puede utilizarse en un sitio que anuncia servicios de limpieza, es probable que sea poco exitosa. Además, debería contener una leyenda atractiva y reflexiva o un copy relevante y situado a uno de sus lados.
Las emociones que produce: una imagen debe evocar una respuesta emocional de la audiencia, puesto que demuestra los beneficios que se pueden obtener al realizar una compra. Por ejemplo, si se trata de un producto de belleza, debería lograr que la persona se sienta positiva, atractiva y segura. De hecho, estos sentimientos crean el escenario ideal para ofrecer una buena experiencia de usabilidad en una landing page.
La sutileza: para que no se perciba que es una página de venta, si la imagen está demasiado dirigida a las transacciones, podría disuadir a la posible consumidora o consumidor.
Vinculación con la estrategia de branding y marketing de la empresa: también debe tener coherencia con el resto de sus canales de marketing y los demás elementos del sitio web.
No utilizar fotos de archivo: Es más, y de ser posible, vale la pena invertir en un servicio de fotografía o diseño profesional para crear la hero image.
¿Cómo comprobar la efectividad de una Imagen Hero?
Por una parte, el éxito de una Imagen Hero depende de su capacidad para dirigir a la audiencia a través del embudo de conversión de la página web, aumentar su tráfico y, en última instancia, impulsar ventas. También debe crear una impresión positiva de la marca entre los clientes potenciales.
Para comprobar su efectividad podemos trabajar con numerosos métodos de prueba online, que pueden medir el éxito de una Imagen Hero. Entre ellos, están:
El eye tracking.
El mouse tracking.
Medir cualquier cambio en factores como la tasa de rebote y el número de veces que una página de destino se utilizó como página de salida del sitio web.
Pruebas A/B.
¿Cuál es la Importancia de las Imágenes Hero para el Marketing Digital?
Las Imágenes Hero son un formato que contribuye a que el visitante comprenda, casi instantáneamente, lo que ofrece tu sitio web, página de aterrizaje o blog y que, además, tenga una buena impresión.
Así pues, en comparación con los textos o los videos (pues lleva un tiempo leerlos o verlos), una Imagen Hero es el elemento que más puede contribuir a generar una primera impresión de la marca en una página web (ya sea buena o mala).
Como acabamos de ver, a través de una Imagen Hero el público también puede entender mejor qué servicios o productos ofreces y cuál es tu USP (Propuesta Única de Venta) o los valores de la marca. Por lo tanto, su uso puede mejorar los resultados de la estrategia de marketing online.
Adicionalmente, una Imagen Hero exitosa puede crear un sitio estéticamente agradable y evocar una respuesta emocional positiva a tu público. Como resultado, esto también puede incrementar el tráfico web e impulsar las tasas de conversión de la página web.
Es fundamental comprender que la implementación de una Imagen Hero bien diseñada no solo mejora la experiencia del usuario en el sitio web, sino que también refuerza la identidad de marca.
Una imagen coherente y estratégica refuerza los esfuerzos de generación y recordación de marca.
A medida que las tendencias en marketing digital evolucionan, se hace indispensable adaptar las Imágenes Hero a nuevos formatos y dispositivos. Con el crecimiento del uso de dispositivos móviles, por ejemplo, es necesario que las imágenes se optimicen para diferentes resoluciones y tamaños de pantalla, asegurando que el mensaje se mantenga claro y atractivo sin importar dónde se visualice el sitio. Afortunadamente, nuestras apps de generación de imágenes y de creación de sitios web ya están diseñadas justo para optimizarse para ello.
Finalmente, es importante recordar que la innovación constante en diseño web demanda estar siempre en sintonía con las preferencias del público. Al incorporar elementos visuales contemporáneos y mantener una coherencia estética alineada con la identidad de la marca, se logra no solo captar la atención del usuario, sino también fidelizarlo a largo plazo.
Con estos cuidados y actualizaciones periódicas, las Imágenes Hero se convierten en un pilar estratégico dentro del ecosistema de marketing online, impulsando el éxito y la conversión en cada visita.
Espero que te resulte de alto provecho.
—𝗝𝗼𝗿𝗴𝗲 𝗣𝗶𝗻𝗸𝘂𝘀
Tu Coach de Marketing Digital | Inteligencia Artificial Aplicada | Estrategia de Negocio
