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En el mundo digital donde cada vez la gente es más desesperada y la capacidad de atención es más corta, las marcas buscan nuevas formas de captar la atención y a veces usan campañas que en cierto modo manipulan al consumidor. Nosotros en Merka a la Medida creemos que esto no siempre es lo mejor en una estrategia pero exploremos este concepto para que puedas ver el sentido de una campaña tricky.
¿Qué es una campaña engañosa?
Es una campaña que puede ser falsa o exagerada para propiciar la compra de tu audiencia, muy seguido se utilizan personas famosas o influyentes para lograr el objetivo de generar expectación, aumentar las ventas y lograr beneficios de forma más rápida.
Un ejemplo de esto es el espectáculo de medio tiempo del super bowl, aunque es el evento publicitario más visto a nivel mundial, los anunciantes utilizan tácticas engañosas para generar controversia y vender más. Ejemplo la disputa de Drake y Kendrik Lamar que si bien está en la raya de generar una demanda, algunos la han considerado una excelente táctica publicitaria orquestada para impulsar las ventas de sus respectivos álbumes.
¿Tiene consecuencia hacer una campaña tricky?
Depende de que tan “tricky” es el asunto, pueden dañar la confianza del consumidor o la reputación de la marca o simplemente generar controversia que favorezca a la marca pero sin repercusiones legales o multas.
Como consumidores es importante analizar toda la publicidad que vemos con un criterio que te permita discernir entre si es algo que te sirve, que te gusta o que sólo esta provocando tu reacción con ciertos puntos que mueven emociones y provocan polémica o te manipulan.
Como creadores de contenido, debes cuidar que tu campaña sea auténtica, que cumpla con los valores de la marca y que de una forma original y divertida transmita el mensaje a la audiencia objetivo.
¿Qué podemos hacer para no caer en estas estrategias como creadores de contenido?
+ Conexión con la marca personal:
Si vas a incluir en la publicidad alguna celebridad, es vital vincular su identidad con la esencia de tu marca.
+ La autenticidad es clave:
Evita forzar la conversación. La autenticidad es fundamental para conectar con la audiencia. La campaña tiene que resonar genuinamente con tu marca y público.
+ Humor y memes:
Añadir humor y elementos virales a tus estrategias puede ser clave para el éxito.
+ Transparencia en el mensaje:
Evita teasers vagos. La claridad en el mensaje es esencial. Las campañas que generan expectación deben cumplir con las promesas, no dejar a la audiencia sintiéndose engañada.
+ Engagement significativo:
Si logras comunicarte con la audiencia generaras resultados que realmente impacten a la marca de una forma muy positiva.
En Merka a la Medida estamos a favor de la creatividad, el uso de celebridades e influencers y de todas las herramientas que ayuden a que tu marca crezca y se diferencie de la competencia, pero siempre es importante ser auténtico, transparente y honesto en el mensaje. El uso de tácticas engañosas puede hacer que los usuarios pierdan la confianza de la marca y si bien una campaña puede ser viral, no necesariamente aporta al crecimiento de la marca a largo plazo.